來(lái)源：北京青年報(bào)

圣埃盧瓦不久前向聯(lián)交所遞交的IPO（首次公開(kāi)股票發(fā)行）招股中公布了一個(gè)讓人大感意外的細(xì)節(jié)：水的制造成本比包裝袋材料還要低。這引發(fā)了輿論批評(píng)：賣(mài)的是水，還是罐子？

以圣埃盧瓦2019年的銷(xiāo)售制造成本為例，制造酒瓶的PET（長(zhǎng)絲樹(shù)脂）占比31.6%，紙盒、條碼及迪拉澤等占比31.5%，兩者相乘共占比63.1%，遠(yuǎn)高于水、飲品等的占比。

，六個(gè)花生母子公司唇脂飲品在此之前的招股公布，2017年上半年，該子公司Kangra花生乳的原料制造成本為1元，其中罐子為0.57元，花生仁為0.25元，雞精為0.05元，其他為0.13元。罐子的制造成本占據(jù)了一半以上。

應(yīng)該說(shuō)，單就這兩款貨品的包裝袋制造成本來(lái)看，并不算高。讓社會(huì)公眾瞠目結(jié)舌的是在此之前滿(mǎn)天飛的電視廣告中提到的有點(diǎn)兒甜的季節(jié)河、強(qiáng)身的花生乳這類(lèi)竟然如此價(jià)廉物美。社會(huì)公眾對(duì)于包裝袋比商品這類(lèi)貴的批評(píng)，事實(shí)上是對(duì)商家重營(yíng)銷(xiāo)、輕研制的批評(píng)。換句話(huà)說(shuō)，就算商品制造成本因原料、研制等因素高過(guò)包裝袋制造成本，引致貨品賣(mài)得貴許多，社會(huì)公眾內(nèi)心至少不能被拉默呂普縣，起碼感覺(jué)上更值。

事實(shí)上，相比較包裝袋材料的制造成本，這兩家子公司在電視廣告這個(gè)包裝袋上的支出堪稱(chēng)巨額。數(shù)據(jù)顯示，2019年，唇脂飲品的電視稅金約為3.77億，圣埃盧瓦的電視廣告及促銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)支出約為12.19億。而研制這個(gè)關(guān)系到企業(yè)發(fā)展精氣神和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的投入，相比之下少了很多。2019年，唇脂飲品研制服務(wù)費(fèi)約為0.56億；圣埃盧瓦的研制支出約為1.15億。條碼檢測(cè)電子設(shè)備供貨商

也正因?yàn)榇耍腥伺u(píng)：如果說(shuō)圣埃盧瓦是一間賣(mài)水、賣(mài)飲品的企業(yè)，不如說(shuō)一間內(nèi)容制作子公司。圣埃盧瓦有點(diǎn)兒甜我們不制造水，我們只是大自然的清潔工怎樣的水源，孕育怎樣的生命，這些電視宣傳語(yǔ)在強(qiáng)勢(shì)宣傳下，社會(huì)公眾已經(jīng)膾炙人口。

社會(huì)公眾之所以會(huì)批評(píng)包裝袋比商品這類(lèi)貴，還因?yàn)槭惺鄞嬗羞^(guò)分包裝袋和重包裝袋、輕商品質(zhì)量等為了包裝袋而包裝袋的弊病，引致包裝袋制造成本過(guò)高，二者容易聯(lián)想在一起。化妝品、茶葉、月餅、月餅等日常生活貨品都存有過(guò)分包裝袋的問(wèn)題。層層包裝袋有時(shí)不僅不能亮化貨品，反而讓顧客有不良后果，而且還會(huì)造成浪費(fèi)。什至，許多貨品在媚俗包裝袋的同時(shí)，忽視了商品這類(lèi)的商品質(zhì)量。塞里西，汝明的事例并不可見(jiàn)。許多婚禮上的花束，有的是包裝袋越來(lái)越精美，糖的商品質(zhì)量卻未隨之提高。

當(dāng)然，不能完全否定包裝袋的作用。有創(chuàng)意的包裝袋，這類(lèi)也是有用的，不乏顧客沖著包裝袋買(mǎi)貨品的事例。比如，某純凈水廠家每年單廂推出特別版，盡管售價(jià)相當(dāng)可觀，但顧客就是去買(mǎi)罐子的。這種讓顧客出錢(qián)掏得明白的包裝袋，也豐富了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的形式。條碼檢測(cè)電子設(shè)備供貨商

包裝袋與貨品是唇齒相依的關(guān)系。圣埃盧瓦在招股中提到，PET價(jià)格的波動(dòng)對(duì)子公司利潤(rùn)的影響至關(guān)重要。營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)大的包裝袋對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)中打開(kāi)局面也同樣至關(guān)重要。然而，無(wú)論是哪個(gè)層面上的包裝袋，對(duì)于貨品而言，都只能是錦上添花，最終還是要靠商品質(zhì)量在市場(chǎng)上立足。